Как проверить сеошника

Сеошники — мошенники или нет?

В прошлых статьях я описал большую часть того, над чем работает SEO специалист. Согласитесь, немало. Особенно учитывая, что этот список не исчерпывающий. Выполняя всё это, тратится время, силы и прочие ресурсы.

Сеошники выполняют свою работу. И эта работа при правильном подходе приносит свои плоды. Так почему же так часто сеошников называют мошенниками? Я считаю, что этому существуют две причины.

ххх: А кем ты работаешь?  (SEOшник): Я учу гугл врать!   // (c) bashorg.org

Первая — заказчики, которые допускают множество ошибок сами и когда за эти ошибки приходит расплата в виде отсутствия ожидаемых результатов, то виной всему — якобы некачественное исполнение оптимизаторами своей работы.

Вторая причина — большое количество псевдосеошников, которые берут деньги непонятно за что, пользуясь тем, что заказчик «не в теме». Попав один раз к такому «частнику» или студии, заказчик присоединится к радям тех, кто взывает о недобропорядочности сеошников.

Далее, я бы хотел рассмотреть, как можно устранить обе причины и позволить заказчику и исполнителю «жить дружно».

Ошибки заказчиков

Я уже больше 6 лет занимаюсь продвижением клиентских сайтов, а поэтому мне частенько приходилось общаться с людьми, которые предлагали сотрудничество в этой областии, а также непосредственно с заказчиками. Анализируя этот опыт, а также опыт коллег (если позволите вас так называть) и руководствуясь простой логикой, я бы хотел отметить главные
ошибки заказчиков и их причины.

Одной из основных проблем является непонимание заказчиками того, что им на самом деле нужно.

Нет, конечно же, в итоге все хотят продаж (в основном). Однако SEO — это только трафик из поисковых систем. Много заказчиков заботятся о SEO, но забывают о CRO (conversion rate optimization — оптимизация показателя конверсий).

Допустим, попали они в ТОП, получают много трафика. И что?
Посетители не станут что-либо покупать, или заказывать услуги, если им в этом не «помочь» — оптимизировать сайт так, чтобы посетителю было максимально удобно совершать требуемое действие (покупка товара, подписка и т.д.)

Поскольку при качественном исполнении SEO специалистом своего задания количество посетителей может увеличиваться, а конверсий — ноль, то бывает, что сеошников обвиняют в мошенничестве (даже среди конкурсантов такие есть). В других случаях, заказчик просто ищет себе другого исполнителя.

Сайтам компаний, или простым интернет-магазинам нужно больше внимания уделять CRO. Это же очевидно! Так почему это так часто упускается? Я бы хотел узнать, что вы думаете по этому поводу в комментариях. А пока вы отписываетесь в комментариях, я напишу, какие причины этому вижу я.

1. Проблема самолюбия №1.

Заказчики просто хотят видеть свои сайты на первом месте в выдаче по заданым запросам и 100500 посетителей в сутки. Таким образом они удовлетворяют своё Эго.

Однако вместе с этим хочется и профит получить, т.е. посетителей конвертировать. Двух зайцев убить. Отсюда вытекает следующая проблема.

 

2. Жадность.

Типичная скупость заставляет потом идти от грамотных специалистов, которые предлагают подумать и оценить к тем, кто просит меньше и не заставляет думать, а просто «гарантирует» то, что нужно.

Мне совсем недавно задали вопрос, который заставил усмехнуться: «Сергей, а Вы разбираетесь в СЕО?» — задал заказчик другой профильной области, по SEO мы с ним не работали. Я отшутился, что в реалиях 2015 года сказать, что полностью разбирается в СЕО может либо самоуверенный школьник, либо откровенный дилетант. Подумал, а ведь в каждой шутке — есть только доля шутки.

Гарантируют результат некие — я  увеличу Ваши продажи на 40%. Ты сам покупать будешь что-ли, клоун? Если товар — говно нужна хотя бы упаковка, если ни того, ни того нет — продать нельзя. Упаковка — это не SEO, это CRO. SEO — это привести людей к прилавку.

3. Проблема самолюбия №2.

Заказчики считают, что их компания, или товар, или услуга настолько классные, что только лишь из-за одного их упоминания целая толпа людей захочет стать их постоянными
клиентами. Они не понимают, какая серьезная работа должна производиться для достижения такого результата.

4. Уверенность, что сео — краеугольный камень.

Онлайн просто переполнен оптимизаторами, все наслышаны о SEO. Большинство компаний просто заставили верить, что без SEO бизнесу конец и что все конкуренты только
то и делают, что вкладывают в SEO деньги. Как правило, именно поэтому они так «отчаянно» желают занять ТОП.

5. Простота SEO метрики и сложность CRO.

Намного проще отследить и понять данные по источникам трафика на сайт, чем отследить конверсию посетителя в клиента. Особенно если это касается сайтов фирм, работающих в оффлайне. Поэтому сложно становится определить стратегию CRO и, наверное, ROI на эти услуги.

Для нежелающего подумать и оценить заказчика выбор приоритета очевиден.

Ошибки сказал, а теперь скажу, что нужно делать. Коротко, но по делу.

1. С самого начала нужно определить маркетинговую цель проекта. Задайте себе вопрос: что в итоге вы хотите от него получить? Какова конечная цель?
2. Потом подумайте, как хорошие позиции в выдаче ПС и трафик оттуда может способствовать достижению четко определенной поставленной цели?
3. Определите, какие действия нужно предпринять и какие выделить затраты, чтобы получить максимум пользы от привлекаемого трафика.
4. И только теперь проводите оптимизацию. Что в неё входит я описывал в этой рубрике.

Как проверить сеошника, найти хорошего сеошника и кто такие псевдо сеошники

Люди, которым приходилось сталкиваться с SEO и которые заказывали услуги у отдельных специалистов или SEO студий часто дают негативные отзывы о сеошниках вообще. Мол, мошенники вы, ребята. Я более чем уверен, что такие случаи — исходы одного из двух возможных сценариев. Первый — заказчик подходит под описание «ошибочного» образа выше, а второй — он стал жертвой дилетантов. Что делать в первом случае, я уже говорил. Теперь опишу несколько способов, как определить мошенников в сфере SEO.

1. Вам гарантируют ТОП 1. Никто не может вам гарантировать выход в ТОП 1 по каким-либо ключевикам. Это уже серьезный повод задуматься о серьезности конторы. Максимум, что вам могут предложить, так это посмотреть предыдущие успешные достижения и указать на опыт вывода в ТОП раньше.

2. Узнайте подробнее об этой конторе. Поспрашивайте на SEO форумах, попросите у них посмотреть отзывы, погуглите, на худой конец. Дополнительная информация никогда не помешает, а в данном случае просто необходима. Если на форумах больше половины клеймят ваших «специалистов» или вообще о них не знают, то лучше искать других. Желательно на том же форуме.

3. Также можно проверить позиции их сайта по ключевикам, по которым они продвигаются. А также посмотреть их «портфолио».

4. Проверить ссылочный профиль их сайта. Благо, современные возможности позволяют это сделать. Если нет ссылок с каких-либо трастовых или хотя бы просто тематических ресурсов, то я бы с такими людьми дела не имел.

5. На собеседовании используйте хитрые вопросы. Например, спросите во сколько поисковых систем они добавят ваш сайт. Если назовут какие-то большие цифры, то вы нашли скаммеров. Ведь нужны вам всего 2 — Google и Яндекс. И не понятно, что значит добавить — ведь ПСы вас сами находят.

На одном из англоязычных форумов видел, как кто-то провел «исследование»: после того, как его сайт попал под Пингвин (он сам так определил), он отправил запрос нескольким десяткам SEO-конторам. На вопрос о том, почему сайт потерял трафик и выпал из выдачи он получил различные ответы. Одни говорили, что не нашли метатега keywords, хотя он уже давно не учитывается. Другие говорили, что проблема в тегах ALT. Третьи тупо на автомате предлагаи свои услуги. И только 7 из тридцати двух контор ответили что-то более менее правильное. Итолько 1 !!!!!! — правильно определила фильтр. Хотя на всех этих 32 сайтах были сотни положительных  отзывов.

7. Если они не предлагают четкой отчетности по, например, Google Analytics, а не какому-нибудь скрытому и только им известному сервису, то я бы сто раз подумал, прежде чем сотрудничать с ними. Ведь вы не сможете проверить истинность того, что они вам «впаривают». Если все эти пункты SEO студия прошла без заминок, то, я думаю, с ними можно работать.

Выводы

Подводя итоги сказанному выше, я хочу сделать вполне закономерный и последовательный, на мой взгляд, вывод: cеошники — не жулики, и SEO — не зло. Конечно, это не панацея от всех болезней, но при грамотном подходе SEO может сыграть свою роль и существенно повлиять на успешность фирмы, компании, интернет-магазина, станичку вашего кота или что вы там продвигаете))  Удачи!