Главная > Веб мастерская > SEO-оптимизация > Внутренняя SEO оптимизация

Внутренняя SEO оптимизация

Внутренняя SEO (поисковая) оптимизация

внутренняя-сео-оптимизация Внутренняя поисковая (seo) оптимизация — это действия, направленные на улучшение своего сайта, улучшения факторов ранжирования, которые оказывают непосредственное влияние на позиции в поисковой выдаче.

Чтобы Вам было проще все это понять, рекомендую прочитать пост «Факторы ранжирования», в нем написано про основные факторы, улучшение которых, поможет сайту занять более высокие позиции в SERPe (выдаче) поисковых систем.

Внутренняя поисковая оптимизация это самая трудоемкая работа, однако, эту работу необходимо проводить постоянно, она очень важна. Именно от внутренней оптимизации в целом зависит успех Вашего проекта.

К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия:

  • составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);
  • работа над внутренней структурой ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта сайта);
  • устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки, ускорение сайта);
  • постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса (удобство для пользователей);
  • работа над тестом (подбор ключевых слов, релевантность страниц, оптимизация изображений);
  • реализация внутренней перелинковки (правильная перелинковка);
  • иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом (например, дизайн, форматирование текста, проверка орфографии текста и т.п.).

Сегодня все поисковики постоянно стремятся улучшить качество поисковой выдачи, поэтому внутренней оптимизации необходимо уделить самое пристальное внимание.

Ваш сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для пользователей и в полной мере предоставлять пользователям ту информацию, за которой они к Вам пришли.

В противном случае о высокой посещаемости с поисковых систем не может быть речи. Кстати, черные методы SEO в неумелых руках, могут оказать губительное
воздействие на продвигаемый ресурс. Поэтому я не рекомендую Вам их использовать, во всяком случае на начальном этапе, хотя о них я тоже напишу.

Внутреннюю SEO оптимизацию можно условно разделить на старую школу и новую школу. В общем не важно как это называть, но есть методы допотопные (хотя и до сих пор действенные) и современные. Использовать нужно все.

Не поймите меня неправильно — старые не значит плохие! Скорее классические и общеизвестные.

К старой школе можно отнести следующее:

Создание правильного контента.

Под правильным контентом я понимаю уникальные статьи с оптимальным количеством тщательно подобранных ключевых слов, а также тематический видео/аудио контент и изображения. Как любит повторять Мэтт Каттс (большая «шишка» в Google), самое главное — это «great content» (качественный контент).

Перелинковка.

Грамотная перелинковка предполагает следующее: улучшение качества юзабилити (об этом читайте дальше) и распределение «веса» по страницам сайта. Хорошая перелинковка также способствует индексации страниц сайта поисковыми роботами, что не может не быть хорошо.

Дизайн и юзабилити.

К этому я отношу правильно подобранную тему, или шаблон (в случае с CMS), всё ту же перелинковку, которая помогает пользователям найти контент на вашем сайте быстрее. Это, в свою очередь, позитивно сказывается на показателе отказов. Юзабилити определяет степень простоты пользования функционалом сайта, когда пользователь прилагает минимум усилий для совершения желаемого действия (поиск статьи, приобретение товара и т.д.)

Что касается дизайна, то тут у каждого свои вкусы. Единственный совет — основной цвет не должен быть в стиле «вырвыглаз»: ядовито яркие цвета, мигающие блоки с рекламой и т.д. Всего должно быть в меру.

С технической точки зрения на дизайн, существует такое понятие, как адаптивный дизайн (англ. —responsive design, букв. — отзывчивый дизайн). И хотя это больше касается тех, кто занимается версткой, оптимизаторам тоже следует об этом знать и понимать, что это такое, и для чего оно нужно. Главный постулат (принцип) адаптивного дизайна состоит в том, что необходимо использовать все средства для улучшения визуального восприятия сайта пользователем, независимо от размеров экрана или любых других возможностей устройства, которым он пользуется. Это должно улучшить взаимодействие пользователя с сайтом.

Title и метатеги.

Title или Заголовок просто обязан содержать ключевые слова. Особенно в начале. Кроме того, заголовок должен быть интригующим и побуждающим посетителя к действию, а не просто «Да, ты здесь видишь ключевик который искал». Что касается метатегов, то я бы обратил внимание только на мета описание (description), потому что именно из него (если правильно его заполнить, конечно же) генерируется сниппет в выдаче в поисковой системе и социальных сетях. Это уже больше касается маркетинга, нежели чистого SEO, но всё-таки. Ведь сниппет, это что-то вроде рекламного объявления. Подумайте, что бы вы написали в объявлении,
рекламируя свою страницу?

Другими метатегами можно пренебречь. Они не так уж и важны, если честно. Хотя некоторые интересные моменты всё же есть. Но это скорее про теги типа rel=”canonical”, нежели про «Keywords» — который,простите, нафиг никому теперь не нужен.

 Обязательно нужно поставить ЧПУ.

Это такие URL, где вместо непонятных наборов символов или цифр стоит какая-нибудь лексическая единица — слово или словосочетания. Это должно улучшить видимость в поисковиках. Поэтому в них тоже следует использовать ключевые слова, но также не стоит
слишком злоупотреблять. В урлах также полезно вставлять ключевики, по еще одной причине. Если контент полезный, а ваш ресурс более-менее известный, то на него по-любому будут ссылаться. И иногда — просто голым URL без анкорного текста. А так они [анкоры] появятся. «Лишние» анкорные ссылки только спамерам мешают. (Хотя есть и PRO спамеры, не спорю).

Ключевики в тегах ALT и h1, h2, h3, h4.

Первые нужны для поиска по картинкам (по ним тоже трафик идет), а насчет последних я на собственном опыте убедился.  Яндекс ооочень часто берет тег h2 как заголовок для сниппета. Важнее даже не то используете Вы  эти теги или нет, важнее другое: не приведи Господь Вам использовать их неправильно.

На этом «классическая» часть заканчивается (хотя назвал я, наверное, не все). Переходим к новой школе:

Первое, что нужно здесь сказать, так это то, что SEO в современном понимании — очень большое и довольно сложное комплексное понятие. Ведь SEO, в конечном итоге, — не самоцель. Исходя из определения, озвученного вначале, целью SEO является улучшение видимости (а вместе с SMM и узнаваемости) сайта и брэнда и получение посетителей на сайт.

Для этого нужны хорошие позиции в выдаче поисковиков. Хотя, должен сказать, первое место в выдаче не гарантирует высокого CTR и конверсий. Тут и вступает в бой «прогрессивная» внутренняя оптимизация. Основной задачей оптимизатора здесь является предугадывание желания ищущего пользователя. А дальше нужно ему это предоставить в нужном свете и расположении. Это главный принцип. Это основа. А теперь перейдем к конкретностям. Что нужно сделать.

Сделайте так, чтобы ваш сниппет заметили.

Для этого нужно знать, как формируется сниппет. Нужно знать что такое Scema.org, что такое Open Graph, как правильно пользоваться Google аккаунтом, как сделать XML карту сайта по видео и как ею пользоваться. Подробнее о семантической разметке я собираюсь написать в следующих постах.

Если вы занимаетесь преимущественно «белым» SEO, то вы наверняка ориентируетесь на продвижение брэнда. Поэтому доменное имя должно его содержать. Оно должно выполнять не только SEO, но и маркетинговую функцию. Согласитесь, домен «time.com» выглядит лучше, чем «supermegapopularniechasy.info». Это я, конечно, преувеличил, но смысл понятен. Хорошо, если домен содержит главный ключевик, но не обязательно. Ведь если строить СДЛ (сайт для людей), то в бой пойдут приемы намного сильнее, чем ключевик в домене. Тем более, что Гугл не так давно еще уменьшил его значение.

Быстрая загрузка страниц.

Хотя это можно было отнести и к классической оптимизации, но я всё-таки вставил этот пункт сюда. В статье про показатель отказов я уже писал о таком явлении, как СДВиГ
(синдром дефицита внимания и гиперактивности). В абсолютном виде — это уже диагноз, у большинства такого нет, но некоторые симптомы проявляются. Людям не хочется ждать лишние пару секунд. Это факт. Поэтому попробуйте максимально облегчить ваши страницы для быстрой загрузки.

Оптимизация для социальных сетей.

Это значит, что если на вашем сайте есть контент, который предположительно может понравиться посетителям и которым будут делиться в социальных сетях, то его необходимо оптимизировать для этих целей. Например, нужно учитывать особенности формирования сниппета в различных социальных сетях, нужно знать размеры изображений, которые наиболее подходят для них, уметь размещать кнопки для распространения по соцсетям.

Я имею в виду кнопки для лайков, ретвитов, репостов, репинов и т.д.

Также нужно использовать все возможности, которые предоставляют соцсети для размещения материала на сайте и для рекламы своих сообществ. Сюда входят виджеты различных типов и форм, возможность встраивания тела твита в текст (это касается разметки и я уже говорил, что расскажу об этом позже), а также позаботиться о банальных Title и метаописании, которые будут появляться в сниппете.

На самом деле в этой моей «прогрессивной» внутренней оптимизации не так много пунктов, и его нельзя использовать в качестве чек-листа. Это скорее направляющее руководство к «понимающему» SEO, где оптимизация уже не просто техпроцесс, который оперирует цифрами, а работа, в которую входит анализ человеческого фактора. Как-то так.

NEW!!! Полезное, нужное, важное:

Где заработать в интернете деньги? Надёжно, честно, без обмана!
Платежные системы, кошельки и обменники для работы

Лучшие хостинги, сервера и прочее для сайтов

Смотрите также

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *